El scryscraper se consolida

27/03/2003

La publicidad distribuida vía banner clásico (468 x 60 pixels) en Internet se redujo en 2002. Este formato pasó de utilizarse en un 80% de las ocasiones a un 68%. Mientras, el skyscraper (banner lateral de 120 x 600 pixels) gana adeptos en Europa, llevándose un 15% de todos los espacios publicitarios online. El resto se lo reparte la publicidad en tamaño button, que alcanza un 17%, aunque se estanca frente a 2001. A estos resultados llega la empresa de investigación de mercados LemonAd, que ha monitorizado 3.130 websites en 14 países de Europa.

En general el mercado publicitario online de 2002, según LemonAd, creció muy poco comparado con el año 2001. Uno de los mercados fuertes, como el alemán, lanzó el año pasado 37.790 campañas online de 8.267 anunciantes distintos. Los anunciantes concentraron sus presupuestos en la Red primordialmente en grandes portales como Yahoo, Tiscali y AltaVista.