Internet atrae la inversión de Marketing

12/02/2003

La London Business School y el grupo Havas avisan de que el marketing a través de Internet y el marketing directo son cada vez más las niñas de los ojos de los anunciantes. En su informe Marketing Expediture Trends, realizado a través de entrevistas a 727 empresas de Estados Unidos, Japón, Alemania, Reino Unido y Francia, prevén un aumento del 0,5% en la inversión de dedicada a marketing interactivo a lo largo de 2003.

Este capítulo representó el 6,5% del presupuesto de los anunciantes el año pasado, un porcentaje aún bastante discreto, pero con un gran crecimiento respecto a 2001. En Gran Bretaña este avance fue particularmente importante (+23,3%), así como en Estados Unidos (+12,7%) y Francia (+14,2%). Tal éxito del soporte interactivo se debe, según la London Business School, a la evolución del medio que permite cada vez soluciones y estrategias más sofisticadas y se está enfocando a la fidelización del cliente.

El nivel general de inversión, según esta investigación, crecerá un 3,3% en 2003, después de que entre 2001 y 2002 las cifras se mantuvieran más o menos estables, con un incremento de únicamente el 0,6%. Reino Unido (+5,3%), Francia (+5,1%) y Estados Unidos (+4,4%) son, entre los países auditados, los que tendrán unas mejores perspectivas para el gasto en marketing en este año.

La otra cara de la moneda la ofrece la publicidad generalista, que reducirá su participación en los presupuestos del 45,4 al 44,2%. Puede consultar el informe completo en este link.