Los usuarios de banda acha no san tan difrerentes

29/01/2003

Hasta el momento, varios estudios demostraban un comportamiento peculiar ante la publicidad por parte de los usuarios de conexiones de banda ancha. Por ejemplo, el último de Pew Internet and American Life Project. Sin embargo, Jupiter Research ha desvelado datos que muestran resultados muy similares entre los internautas más rápidos y aquellos que se conectan a través de la línea telefónica.

Por ejemplo, según la encuesta de Jupiter, realizada en Estados Unidos, en ambos casos el porcentaje de usuarios que juega online es el mismo (21%), así como el de quienes compran en Internet (19%), adquieren un producto en una tienda física motivados por información que han visto en la Red (10%) y el de aquellos que llaman a un teléfono gratuito que aparece en una web (8%). Sólo en cuanto a visitas de webs, participación en sorteos, recepción de cupones o descuentos e índices de reenvío de e-mails hay ligeras diferencias, nunca superiores a cuatro puntos, entre uno y otro tipo de internautas.

Tampoco la espectacularidad del flash y la creatividad al estilo de la publicidad televisiva llama especialmente la atención de estos usuarios. Como sus colegas con menor velocidad de navegación, los anuncios preferidos son los que incluyen cupones o descuentos (24%), los que contienen información interesante (22%), los relacionados con el contenido de la web donde se insertan (19%) y los que conducen a sorteos (17%).

Jupiter recuerda también que las campañas orientadas a usuarios de conexiones rápidas que han conseguido un mayor éxito son las centradas en proporcionar contenidos interesantes, especialmente dirigidos a este tipo de usuarios y para promocionar eventos puntuales.